贝博官网app-鹿晗正式加盟天霸战队 星光熠熠的电竞圈果真如此美好?

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面对电竞市场庞大的待掘空间,明星携流量入局早已不是什么新鲜事。1月10日,天霸电子竞技俱乐部(以下简称“天霸战队”)宣布艺人鹿晗成为新合伙人。从歌手周杰伦建立J Team,到歌手林俊杰创建Team SMG,越来越多的明星将原本因兴趣而生的电竞做成了自己的新副业。然而,电竞江湖究竟是否如外界看上去那般美好?战队的实力以及游戏赛事的行业环境无疑是影响电竞战队发展的关键,频繁入局的明星又能否靠着流量优势,在这个江湖里顺利圆梦?

跨界

“今天,我们非常荣幸的向大家宣布,天霸电子竞技俱乐部迎来了一位新合伙人@M鹿M 鹿晗先生。”1月10日午间,天霸电子竞技俱乐部发布微博正式宣布与艺人鹿晗达成合作,随后陈赫、鹿晗也分别转发了此微博确认了消息。对于此次合作的具体细节以及未来的战队规划,北京商报记者第一时间联系天霸战队方面,但截至发稿对方未给予回复。

事实上,此次加盟天霸战队也是鹿晗第二次出圈进军电竞。2018年2月,Lstars电子竞技俱乐部官方宣布和鹿晗展开合作,战队名称由Armani更名为Lstars,亦是国内一支实力不错的《PUBG绝地求生》战队。但在2019年7月以来,Lstars战队陆续传出拖欠成员工资、管理混乱等负面信息。7月19日晚间,鹿晗工作室在官方账号发布声明,表示鹿晗已于2019年6月20日结束了与Lstars战队的合作。

公开资料显示,天霸战队在此次合作前更为人所知的身份,是由Snake电子竞技俱乐部创始人爽全与艺人陈赫联合创办的一支明星战队。近年来,天霸战队屡获佳绩,战队《PUBG绝地求生》分部曾获得“GEC2017泛亚太先锋赛冠军、LKP鸡皇杯冠军、2018虎牙天命杯冠军、PUBG京东杯挑战赛S2冠军、第二届WEGL微博杯冠军”;《和平精英》分部战队则曾获得“中泰对抗赛冠军、虎牙枪神杯S1冠军、斗鱼DOT精英公开赛冠军、虎牙精英争霸赛冠军”。

近些年来,明星投资或者组建战队情况非常普遍。早在2016年4月,周杰伦就收购了TPA战队,成立了J Team;2017年11月,艺人余文乐组建 MAD Team;2018年2月,歌手萧敬腾宣布成立TheJams电竞俱乐部;2019年3月,林俊杰官宣成立了自己的“吃鸡”战队Team SMG。

众多明星入局电竞最普遍的原因就是因为“兴趣使然”。据了解,周杰伦就是游戏《英雄联盟》的资深玩家,而在《PUBG绝地求生》游戏上线后,林俊杰、萧敬腾、鹿晗、陈赫等众多明星都开始玩上了这款游戏,不仅时常在微博发状态与粉丝分享战绩,有时还会特地做相关的直播。

诱惑

然而兴趣之外,是令人咋舌的庞大消费潜力。据Esports Earning统计,2019年,全世界的电竞赛事总奖金高达14.8亿元,世界范围内举办了4611场电竞赛事,共23406名电竞选手参加。而此前由中国音数协游戏工委编纂出版的《2019年度中国游戏产业报告》显示,2019 年中国电子竞技游戏市场规模为947.3亿元,客户端电子竞技游戏市场收入365.4亿元;电子竞技用户规模达到4.4亿人,用户规模连续5年保持扩张。 

鹿晗在此前就“投资电竞的原因”接受采访时也表示,“现在电竞已经是国家认可的一个体育竞技项目,投资战队也希望能够做得最好,远大目标是希望能够在世界比赛上得奖,为国争光。”

“随着电竞大众化趋势日益明显,电竞赛事体系的成熟,在主流评价中,电竞已经逐渐改变了原有的负面印象,”互联网传播分析师钟倩认为,“明星投资电竞战队,对双方都是一个积极信号。对于电竞本身来说,明星的流量将为俱乐部带来更多的关注度和影响力,某种意义上也能缓解资金压力,带来更多的可能性。”

在宣布鹿晗加盟前,天霸战队微博转发量均在1000以下,而宣布鹿晗加盟的微博转发量高达48713,点赞量超过12万。此外,在浏览鹿晗加盟天霸战队相关帖子时,有天霸战队的粉丝表示“自鹿晗与天霸战队官宣以来,和朋友组建的200人粉丝群,一个小时内得到了近300个入群申请”,这也侧面看出明星入局电竞的影响力。

此外,业内人士称国内几支知名电竞战队,WE、EDG、RNG、PSG.LGD和FPX等战队可以实现收支平衡甚至小有盈利。其中,Esports  Observer发布的一份关于2019年度电竞战队获得奖金数额的排行榜显示,PSG.LGD凭借约2448万元的奖金居全球电竞战队第五名。

挑战

如今,电竞俱乐部的收入来源主要依赖比赛奖金、转播权、赞助商、电商渠道。明星的加持无疑在赞助商、电商等方面有积极作用,但对于一个好的电竞战队而言,战队的实力以及游戏赛事的行业环境更为重要。

“成绩好的俱乐部更容易获得品牌青睐,获得大众的认可”电竞行业资深从业者周超指出,电竞战队的发展最终还是需要回归到战队本身,“电竞赛事竞争也很残酷,不少没有取得好成绩的明星战队都面临解散。”据了解,在2019年12月19日,余文乐组建的MAD战队由于种种原因正式宣布解散,而在2018年世界赛上MAD战队也是LMS赛区成立后五大联赛首支小组赛全败队伍。

“尽管都是电竞行业,但是每个电竞赛事因为官方的支持力度不同,赛事体系发展进程的不同,都会对电竞战队的发展有不同的影响。《PUBG绝地求生》官方对电竞的支持就远不及《英雄联盟》的拳头公司成熟,扶持政策、资金都没到位。导致游戏的电竞赛事尚未形成令人满意的体系。玩游戏是一回事,喜欢玩是一回事,把它做成电竞比赛那是更不一样的事情。”电竞评论人游节表示

与此同时,《PUBG绝地求生》也面临玩家大量流失的危机。国外统计数据显示,今年官方最高级别的赛事,《PUBG绝地求生》全球总决赛最高的观赛人数仅为18.6万人,而去年官方最高级别赛事的观赛峰值人数则达到了75.9万人,观赛人数锐减76%。而与其相比,《英雄联盟》去年的最高级别赛事观赛峰值人数则高达370万人。

“即使说是兴趣使然的‘玩票’性质,明星可能也能带动游戏、电竞赛事以另一种形式火起来。但如果要谈盈利,之前就有媒体报道过中国目前有超过100家电子竞技俱乐部,但能盈利的不超过5家。如果想让兴趣变成更稳定的生意,我也期待明星们能为电竞俱乐部发展作更长远的规划,而不是注资之后,什么都不管了。一旦出了负面消息,对电竞、对双方可能是更大的伤害。”周超补充道。

北京商报记者卢扬 实习记者 伍碧怡

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